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  • 赵忠秀:非理性消费的理由是什么?

    经济学的基本假设是“理性人假设”,认为人是理性的,会趋利避害,市场经济的正常运行正是基于这一假设。

  • 中国传统文化元素 在品牌传播中的运用 及其效果研究——基于95后上海大学生的调查

    中国传统文化元素作为品牌建构的符号之一,具有显著的跨文化传播效果与品牌营销传播效果,其在国内外品牌传播中的运用日益受到重视。研究发现,95后上海大学生对中国传统文化具有高认同度、较高认知度;95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌抱有明显的支持态度;95后上海大学生对中国传统文化的认知与态度越正面,其对运用中国传统文化元素的产品/品牌的购买意愿越正面;不同的文化形式偏好影响95后上海大学生对运用中国传统文化元素的产品/品牌的态度及购买意愿;产品/品牌运用中国传统文化元素的深度、传达的价值观及涉及的文化形式,是95后大学生一致公认的三大最重要的品牌态度影响因素。

  • 用故事打开历史:文博探索类节目的文化符号生产与传播——以《国家宝藏》为例

    2017年底,央视原创文博探索类节目《国家宝藏》引起火热反响。“纪录片+ 综艺”模式、“剧场演绎+ 专家点评+匠人展示”的叙事模式,讲述了一个个生动的历史故事。《国家宝藏》的创新实践证明,文博探索类节目可以通过节目类型的综艺化、娱乐化创新以及对传统文化符号的内容重构,进而实现文化表达和大众传播功能。


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