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陆亦琦

  • 给品牌一个说法 时间:2017-03-12    tags:陆亦琦     来源:中国广告    分类:专栏

    2015 年因为开始负责飞利浦民用小家电的业务改进Business Transformation项目,有几次去荷兰总部开会,遇到了飞利浦家族几个仍在公司服务的后人,......

  • 我是乐视用户 时间:2017-02-08    tags:乐视 乐视生态圈     来源:中国广告    分类:专栏

    2017年1月4日,乐视在中国北京与美国北拉斯维加斯同时连线发布了传说中一直在PPT上“乐视”的汽车,现在正式的品名为Faraday Future 91车型,Faraday Future是乐视在美国的合作伙伴,也是继Tesla特斯拉之后另一家纯电动汽车制造厂。前一阵子,乐视就像北京的雾霾,一直处于一种灰头土脸的状况,外界都在传乐视的资金链出现了问题。......

  • 陆亦琦:你不能代表用户 时间:2016-12-04    tags:陆亦琦专栏     来源:陆亦琦    分类:专栏

    上世纪80年代,美国广播电视业大亨,有线广播公司CNN创始人Ted Turner凭自己的主观判断发明了24小时滚动播出的CNN Headline New头条新闻。......

  • 尴尬的电动车体验 时间:2016-10-01    tags:陆亦琦     来源:陆亦琦    分类:专栏

    近十年来,全球各大汽车市场都在向新能源转化,以实用型发展思维的日本车企主打混合动力,以借助现成的加油站网络;以能效主导的欧洲车企一直没有放弃对柴油发动机的完善;......

  • 需求的时效性 时间:2016-07-05    tags:营销微视界 陆亦琦 需求的时效性 耐用消费品     来源:中国广告    分类:专栏

    上世纪90年代在美国读书时注意到了一个奇怪的现象:几乎每天都能在报纸的末页(最便宜的版面)看到各个床垫商店的广告,注意:不是厂家,而是有地址、有电话的商店广告。虽然好奇,但一直也没有明白为什么一个非快消品类会如此连篇累牍地以甚至比快消品还要密集的频率打广告,问了一些周边的美国人,也说不出个所以然来。直到后来读商学院时,问了我们的广告学教授,她的回答倒是直截了当地一语点破:虽然不是快消品,但床垫坏了你是熬不过去的,你必须有个及时的解决方案。你不可能像买车那样,花上几周乃至几个月了解与研究(那是因特网刚刚起步的阶段,网上浏览与研究绝不是现在这么容易,对买车要做的功课往往是要去汽车经销商那里一家家地跑的)。而床垫商店正是出于这个原因,在你有需要时,一直在你的眼前晃悠,让你需要的时候马上能找得到,并采取行动。......

  • 陆亦琦:路径依赖的歧途 时间:2016-06-10    tags:陆亦琦     来源:大发3d平台    分类:专栏

    ......

  • 陆亦琦:产品与服务 时间:2016-04-30    tags:产品     来源:中国广告    分类:专栏

    上世纪90年代初在美国读书时,印象最为深刻的便是当时国内还没有的专业级复印机,可以同时复印多套,并装订成册。当时在国内只有少数用纸量较大的中科院、设计院等才有这等高级设备,而来到美国后发现一般大学的学系已经都有,绝大多数是施乐。......

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  • 品牌跨界IP,需要开哪些脑洞?

    IP,作为Intellectual Property(知识产权)的缩写,从文化产业领域发展壮大,成为一个大众熟知的热词。IP多产生于网络、书籍、小说、动漫等,因具有极大的流量势能,而为品牌商所追捧。

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    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 叶茂中:反差与广告文案

    我们所说的“广告语”就是当品牌与消费者擦肩而的过那一刻,最有机会撞开心门的干练表达,一句优质的广告语不论在哪个时代,都肩负了打开消费者心门入口的使命。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为大发3d平台探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!


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