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2019年08期

卷首语
迈向5G时代,赢在智慧品牌 /鲁培康
 
封面专题
技术主导时代的品牌营销
5G 将至,品牌如何提前布局?——访群脉SCRM 副总经理车传利/秦先普 (P16)
技术主导的时代,个性化营销有哪些误区/ 段培力(P20)
智慧零售,业态升级——访家乐福中国区副总裁、首席营销官余莹/汤子璇(P25)
技术与洞察的相爱相杀——几位一线广告人的热评/智颖(P28)
算法、黑科技、场景的妙用/廖秉宜 金奇慧(P31)
精准营销的三种打法:社群圈层、人群包、跨屏联动/陈陶琦(P35)
线下门店的科技再造/吉玉婷(P37)

聚焦
解读戛纳
创意:商业模式的新引擎——访安索帕中国集团首席创意官陈民辕/智颖 (P44)
创意如何回归本质? /陈丽云(P46)
“找茬”戛纳,展望未来——访碚曦投资协作体创始人李倩玲(Bessie Lee)/观海(P50)
在戛纳舞台上,广告创意人为另一个行业鼓掌/关晓愉(P53)
创意的真相——埃森哲互动伙传播创意人解读戛纳获奖秘诀/智颖(P56)
为什么年轻的广告人要去戛纳?——访Wunderman Thompson 广告创意人李开颜、陈雅咏/陈欣悦(P59)
从戛纳健康狮看创意人的本源/沈飞雁(P62)

品牌问道
让爱的力量,唤醒苗绣文化的新生/秦先普(P64)
我没有看到营销,我看到了生活——探访天猫2019 品牌战略升级的背后/林蔚然(P69)
医药产品的营销创新——访京都念慈总厂有限公司董事谢慧淦/朱简妮(P74)


广告观察家

流量造假,乌合之众的媒介狂欢/杨慧芝(P76)
品牌如何向新世代传递正能量?/陈思涵(P79)

新营销
新媒体时代的传播策略——访携程集团战略合作和营销创新部总经理郭为文/段小雅(P81)
地铁媒体的想象营销/范辉(P83)
爆款短视频背后的传播逻辑——访舞刀弄影创始人、CEO、总制片人吴瑾旻/朱简妮(P85)

学术之窗
品牌传播中的声音识别及其实施策略/吴丹华(P87)
英国市场巧克力品牌的设计创意与应用/赵之昱 Richard Fynes(P90)
国内三大MOOC 平台的“理解广告”课程教学实践/胡明宇(P95)

媒体瞭望
发现中国市场品牌传播的“1+N”模式/任学安(P98)


专栏
老勾新谈:算法,是黑洞?/丁俊杰(P102)
沈时度势:从新国潮到新药潮/沈国梁(P104)
营销新视界:智能营销与传播创新/段淳林(P107)

创意汇
华釜青年奖大赛落幕,“垃圾分类”策划方案夺得金奖/秦先普(P109)
正义、和平、健康与爱/ 林莹(P114)
如何让品牌植入润物无声?——群邑ESP 团队营销大发3d平台二则/林莹(P119)
中国新广告评选(P122)

2019年08期

迈向5G时代,赢在智慧品牌