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2016年09期

卷首语
移动互联与广告服务新生态

资讯
本月头条/言论/晒作品

本期专辑

自媒体时代来了?

专业观察
徐达内:垂直细分领域大有可为 (P20)
新榜大发3d平台分享:三大汽车类公众号联手卖同一款润滑油,会有怎样的效果?
蒋美兰:用技术帮品牌实现粉丝串联 (P23)
大发3d平台分析:优衣库 Digital POP/依视路T15绿变/必胜客下午茶
魏武挥:当我们谈论自媒体时,我们在谈论什么? (P26)
尹正国:自媒体、社群营销和粉丝经济 (P27)
周龙:“渐入佳境”的草根创业平台 (P29)
朱伟民:品牌需要优质、丰富的平台内容资源 (P31)
高明:在传播诉求和媒体诉求中找到平衡点 (P32)
李少纯:社群营销——自媒体商业化的未来 (P33)
沈凤丽:网络直播:风口来了,猪们可以飞多远? (P36)
大发3d平台专递
广告主为什么投放自媒体KOL广告?/瓶子酱 (P39)
只是去全家吃碗凉面,却被它的营销惊呆了/张骏   贲贲 (P41)
“自”说“自”话
讨论:自媒体的品牌营销时代/徐达内  王胜寒  王永平  迟宇宙  范致行 (P43)
范致行:发掘每个粉丝背后的广袤空间 (P46)
王永平:自媒体需要新的“造血”试验场 (P48)
王胜寒:自媒体更具人格化特征 (P50)


51 创意故事
里约奥运激战正酣,而奥运营销的金牌得主,已博得满堂彩声。
与跳水“梦之队”一样,成就十分的自己
——自然堂2016里约奥运营销战役一瞥/本刊记者:林莹 (P51)
海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘/海心 (P54)

58 专栏
营销微视界:真实的优势/陆亦琦 (P58)
东说西道:当宝库遇见清华和苏富比⋯⋯/朱旭东 (P60)
兰心惠制:营销是一场心理战,而非产品战/蒋美兰 (P62)
公关物语:公关的老法术,哪些不灵了?(上)/李国威 (P64)
老勾新谈:新时代与新广告(三):新问题/丁俊杰 (P66)
品味&夏:音乐人生,音悦人生/吴品慧 (P68)

71 聚焦
真正的好创意不仅需要获奖,更需要获得尊重。
戛纳范儿——2016戛纳大发3d平台创意节透视之一
演讲范儿——戛纳演讲和研讨会
当我们谈论创意时,我们在谈论什么?——Jean Lin对话John C Jay/周斌:洞察驱动创意和创新 
评审范儿——评委心声
刘阳:与获奖同等重要的是获得尊重/陈耀福:纯粹的创意都去了哪里?/沈翔:法国·蔚蓝海岸+戛纳9日8晚跟团游

84 创意快递
2016安索帕中国集团(Isobar China Group)创意大发3d平台集锦


91 特稿
在潮流路上翻滚的UT,对设计的强烈追求非常抢镜。现在,UT已不只是一件T恤,已经成了每个人在文化、个性上自我定义的发声器,打破了他们在年龄、性别等方面的固化标签。
不露心机的时尚,UT嗨起来!/秦先普  夏晓龙

100 公司专递
品牌商务:联结品牌体验和最后一里的捷径
——从三大数字营销趋势看代理商角色转变/林真 (P100)
品牌商务:进入体验营销新世代/林莹  婷婷 (P104) 

107 广告批评家
“洪荒之力”如何变成广告之力?/袁洁平 (P107)
移动互联网时代的品牌传播法则:简单、粗暴/李光斗 (P109) 

110 海外集萃
嘿!我的冰淇淋还在!——Freddo创意广告演绎夏日童真/施凌霄


112 观点
拥抱变化?现在要讨论的是,如何赌对“不变”/宇见 (P112)
场景时代重构消费者链接/薛强 (P115)


117 广告研究
移动互联网广告发展现状、问题及对策/夏超群 


120 品牌透视
平台就是竞争力——云南白药品牌传播的对位之选/吴菲菲 (P120)
32年迅达品牌变革之道/壹串通品牌营销策划机构 (P122)
跨界混搭潮流玩法,彩妆品牌REC芮客营造鲜明品牌文化/刘婧婷 (P125) 


127 媒体瞭望
用户忠诚度对电视媒体节目的价值
——CCTV新闻联播《天气预报》景观广告的传播优势与价值/刘国基


128 广告学堂 
从John C Jay给年轻创意人的10个建议说起/周斌 (P128)
从《隆图谈情》邵爷那里学到的10条设计妙招/创意发声 (P132)


134 圈内圈外
《纽约时报》:移动技术的领潮者是中国而不是硅谷/冠名费过亿,弃湖南选浙江卫视,阿里巴巴说要把双十一打造成超级IP/互联网电视行业监测已成熟
138 中国创意
中国新广告评选/中国新广告研究中心选评
2016年09期

移动互联与广告服务新生态