2018年08期

5 卷首语

新内容与广告大生态

 

14 资讯

本月头条／言论／晒作品

 

16 本期专辑

自媒体与新内容

在信息粉末化的时代，如何运用自媒体与消费者实现重新链接与深度沟通？如何让新内容实现人性中的美好与商业化的共存？

未来的我们，需要什么样的连接？/王智颖(P17)

助力内容创业，打造商业闭环/陈维宇(P22)

所有的项目一定是真实故事改编的——专访舞刀弄影文化传媒（厦门）有限公司创始人兼CEO吴瑾/李煜冰(P24)

多样身份黎贝卡：时尚“种草机”的内容升级/宋晓涵(P28)

在内容聚合上，我们追求“反共识”——专访Papitube副总裁霍泥芳/李煜冰(P31)

我们是知识的传播者/赛雷(P33)

2018自媒体行业白皮书(节选）/克劳锐(P35)

 

42 创意故事

打破，突破：触摸玻璃世界的创意边界——上海玻璃博物馆创立7周年纪实/本刊记者：林莹

 

49 创意快递

森呼吸：让家回归自然(P49)

耐克:孩子们拒绝被小看(P50)

 

51 聚焦

2018戛纳大奖透视

“瘦身”与“整容”后的戛纳，真的变美了吗？/秦先普(P52)

中国下一座戛纳金狮在哪里？/范耀威(P54)

数字工艺的未来方向是什么？/安索帕集团(P58)

2018戛纳大发3d平台创意节全场大奖作品全集赏析/点评：李丹 整编：秦先普(P61)

戛纳银狮：拼在创意，更拼在执行——专访麦利博文创意群总监侯宗昆Recky Hou/秦先普(P75)

戛纳金幼狮：相信我们真的可以改变世界——对话BBDO上海关晓愉&严圣婴/秦先普(P79)

她们在戛纳虽然输了，但是也赢了——专访BBDO香港岑铠淇&梁子晴/宋晓涵(P83)

戛纳归来论游戏——对话传立“Content”游戏营销团队/宋晓涵(P85)

 

90 专栏

营销微视界：用户思维／陆亦琦(P90)

一叶知秋：把握产品创新的源头/叶茂中(P92)

东说西道：SAIGON，过去是杜拉斯的，未来是我们的／朱旭东(P94)

公关物语：公关需要小策划／李国威(P97)

老勾新谈：另眼看“精准”／丁俊杰(P100)

踢踢新物种：重新定义“世界”：当我们在聊博弈时，我们错过了什么？／傅踢踢(P103)

骆意不绝：“文创”的误区/骆新(P105)

 

108 特稿

移动时代的场景营销（下）

场景营销的关键词是“连接”，它是移动互联环境下的产物，也将反过来推动整个营销行业的进化。只有通过“连接”以及再“连接”，数据才更立体，场景营销才更丰富精准，用户与品牌也更有黏性。

无，场景的至高境界——专访凯帝珂总经理何浩铭（Murphy Ho）(P109)

地铁，场景营销的一座“金矿”——访上海地铁申通集团有限公司市场总监范辉(P113)

场景营销大发3d平台——线上篇(P116)

场景营销大发3d平台——O2O篇(P119)

结语：新消费，新场景/陈逸舟(P122)

“感知中国・物联世界”主题广告创意设计大奖赛采风大发3d平台速写/宋晓涵(P123)

 

127 数据市场

2018世界杯赛前影响力报告/AdMaster

 

130 媒体瞭望

新时代国家品牌计划新动能的若干思考/乔均(P130)

极致新体验，“纪录”新时代——央视纪录频道2018下半年大片云集/童盈(P132)

 

135 圈内圈外

法国队夺冠，华帝正式启动“退全款”/MAGNA：预计2018年全球净广告收入达到5510亿美元，增长6.4%/苏铭天爵士重起炉灶，首战击退WPP成功收购MediaMonks

 

139 中国创意

中国新广告评选／中国新广告研究中心选评