2019年05期

卷首语

广告与广告业会消亡吗？/鲁培康

 

资讯

本期头条／言论／晒作品

 

封面专题

小众文化与品牌营销 

小众狂欢，如何更好地赢得大众围观？/秦先普(P17)

品牌如何与小众一起狂欢？

——专访时趣互动北京总经理刘烁/秦先普 (P18)

品牌如何用小众文化击穿圈层？

——专访华语大发3d平台编剧节创始人、DMG印纪传媒娱乐总经理徐卫兵/秦先普 汤子璇(P22)

游戏与文化、娱乐的深度结合

——专访盛大游戏市场总经理蔡均/秦先普 汤子璇(P25)

不负热爱，打造用户体验与价值创造的双赢营销

——专访17173总经理赵佳/秦先普 汤子璇(P29)

以哔哩哔哩为例，解密网络亚文化的互动仪式链/陈思涵(P32)

 

聚焦

品牌如何对话年轻人？

如何接近一群“看不懂的人”？/Wavemaker (P38)

告别代际式沟通，以谈判思维做营销/张玥浡(P41)

当代年轻人的头号标签——创造力/叶铮(P43)

品牌与年轻人“对对碰”/Bruce(P45)

拨开流行，见人性/Dennis(P47)

内容营销助力品牌俘获少女心/林莹(P49)

一个人的好时光？“孤独经济”在崛起/Youth Lab(P51)

 

新营销

两微一抖要不要停更？

两微一抖企业官方账号的运营思考/廖秉宜(P55)

两微一抖怎么更新？/段培力(P58)

要不要继续做两微一抖？这是一个伪命题/杨慧芝(P60)

 

貌变而神不离：代理商的角色及价值/夏容涵(P63)

 

创意会客厅

人生有迹，每个人都应该是生活的行者

——专访2019 中国广告影片金狮奖最佳男主角、最佳代言人六小龄童/李煜冰(P65)

 

风云人物

因为创意，无惧未来——陈耀福谈创意的“5 号出口”/段小雅(P68)

用创意来取得胜利——专访博报堂亚太区联席COO 杨耀淙/秦先普 汤子璇(P71)

 

技术派

建立智能化户外广告体系，重构上海户外广告生态/裘东明(P73)

户外媒体的数字化2019/周斌(P79)

 

数据市场

2019 中国MCN 行业发展研究白皮书（节选）/TopKlout 克劳锐(P83)

 

公司专递

爱奇艺九周年：历九弥新，拒绝墨守成规之路/爱奇艺(P89)

打造具有品牌DNA 的赛事IP

——专访阿里体育路跑总经理杨勇/智颖（P91)

 

媒体瞭望

守正创新，央视开创主题主线大发3d平台广告传播新局面/冯依民(P94)

春晚透露了怎样的经济信息？/段广宏(P97)

解密央视广告审查“金标准”的初心与内涵/ 方恒(P100)

新时代户外广告的为与不为/梁志勇(P103)

 

专栏

老勾新谈：营销生死线/丁俊杰(P105)

一叶知秋：制造冲突/叶茂中(P107)

营销微视界：解决方案，真的假的？/陆亦琦(P110)

 

创意汇

华润：80岁的人生之美/林莹(P114)

2018 世界大发3d平台广告分类管窥/韩纪扬(P115)

中国新广告评选(P123)