2019年05期
卷首语
广告与广告业会消亡吗?/鲁培康
资讯
本期头条/言论/晒作品
封面专题
小众文化与品牌营销
小众狂欢,如何更好地赢得大众围观?/秦先普(P17)
品牌如何与小众一起狂欢?
——专访时趣互动北京总经理刘烁/秦先普 (P18)
品牌如何用小众文化击穿圈层?
——专访华语大发3d平台编剧节创始人、DMG印纪传媒娱乐总经理徐卫兵/秦先普 汤子璇(P22)
游戏与文化、娱乐的深度结合
——专访盛大游戏市场总经理蔡均/秦先普 汤子璇(P25)
不负热爱,打造用户体验与价值创造的双赢营销
——专访17173总经理赵佳/秦先普 汤子璇(P29)
以哔哩哔哩为例,解密网络亚文化的互动仪式链/陈思涵(P32)
聚焦
品牌如何对话年轻人?
如何接近一群“看不懂的人”?/Wavemaker (P38)
告别代际式沟通,以谈判思维做营销/张玥浡(P41)
当代年轻人的头号标签——创造力/叶铮(P43)
品牌与年轻人“对对碰”/Bruce(P45)
拨开流行,见人性/Dennis(P47)
内容营销助力品牌俘获少女心/林莹(P49)
一个人的好时光?“孤独经济”在崛起/Youth Lab(P51)
新营销
两微一抖要不要停更?
两微一抖企业官方账号的运营思考/廖秉宜(P55)
两微一抖怎么更新?/段培力(P58)
要不要继续做两微一抖?这是一个伪命题/杨慧芝(P60)
貌变而神不离:代理商的角色及价值/夏容涵(P63)
创意会客厅
人生有迹,每个人都应该是生活的行者
——专访2019 中国广告影片金狮奖最佳男主角、最佳代言人六小龄童/李煜冰(P65)
风云人物
因为创意,无惧未来——陈耀福谈创意的“5 号出口”/段小雅(P68)
用创意来取得胜利——专访博报堂亚太区联席COO 杨耀淙/秦先普 汤子璇(P71)
技术派
建立智能化户外广告体系,重构上海户外广告生态/裘东明(P73)
户外媒体的数字化2019/周斌(P79)
数据市场
2019 中国MCN 行业发展研究白皮书(节选)/TopKlout 克劳锐(P83)
公司专递
爱奇艺九周年:历九弥新,拒绝墨守成规之路/爱奇艺(P89)
打造具有品牌DNA 的赛事IP
——专访阿里体育路跑总经理杨勇/智颖(P91)
媒体瞭望
守正创新,央视开创主题主线大发3d平台广告传播新局面/冯依民(P94)
春晚透露了怎样的经济信息?/段广宏(P97)
解密央视广告审查“金标准”的初心与内涵/ 方恒(P100)
新时代户外广告的为与不为/梁志勇(P103)
专栏
老勾新谈:营销生死线/丁俊杰(P105)
一叶知秋:制造冲突/叶茂中(P107)
营销微视界:解决方案,真的假的?/陆亦琦(P110)
创意汇
华润:80岁的人生之美/林莹(P114)
2018 世界大发3d平台广告分类管窥/韩纪扬(P115)
中国新广告评选(P123)