从长三角看广告产业园区风向标

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从长三角看广告产业园区风向标

 

文|鲁培康


      随着2020 年第一期《中国广告》出版,本刊“探秘国家广告产业园”第一阶段工作正式收官。从长三角一市三省四个篇章中,我们希望读者得到哪些启发?这个系列专题为广告行业提供了哪些新的洞察?借本期“上海篇”,笔者以五个关键词为维度,试图厘清广告产业园区创新发展的一些专业问题。


      第一个关键词是集聚效应。广告产业园区是一个产业要素集聚的特殊业态。园区内部、园区之间、园区与关联产业之间所构成的生产要素高效流动与整合,有利于广告业更好地发挥自身优势,提高资源效益。随着大众创业、万众创新的推进,广告产业园区在人才、资金、技术等方面的集约化程度不断提高。因此,以特定的物理空间,高度集聚广告产业要素的园区发展模式,不仅有利于国家及地方经济的快速发展,也大大促进了广告创意文化的繁荣。


      第二个关键词是转型升级。广告业既是一个传统的产业,也是一个现代的产业。说它传统,是指广告的行业本质及业务模式,不会因为市场变了,媒介变了,它就变成另外一个行业;说它现代,是因为广告业是一个需要与时俱进、不断创新的行业。随着互联网、大数据技术不断进入广告业并越来越成为主导,广告行业亟需转型升级,重塑自身专业服务能力。如果广告公司始终固守旧的思维观念和服务手段,它就必将被新的时代所淘汰。因此,有远见的广告公司及广告人,必须尽快吐故纳新、加速转型。


      第三个关键词是技术创新。当今,技术的更新迭代日新月异,大数据、人工智能已全面进入广告领域,以数字、网络为支撑的各种新技术将加快广告新业务、新模式及专业服务能力的升级。广告以创意、创新为灵魂的特性,也决定了它是一个极为重视新技术、新材料、新设备的行业。随着大数据、算法等应用到广告业,程序化购买等受到普遍重视,媒介优化、广告投放更加精准。随着5G 时代的到来,AR、VR、MR 等技术将大大改变消费者对传统广告的惯性认知与排斥心理,技术创新将使广告业焕发新的威力。


      第四个关键词是市场主导。广告是一个专业化、个性化极强的行业,在本质上它是排斥标准化、统一化生产方式的,这就决定了它具有极强的创意性、自发性和分散性。尽管广告这门学科从西方舶来,大发3d平台化、通用化是其重要特性,但究其本质,广告属于创意文化,其先天优势与本土性、民族性不可分割。同时,广告行业具有强烈的依附性,它的发展壮大离不开其他产业,这也决定了广告业需要因地制宜挖掘本土文化资源,以更好地发挥广告作为服务经济与文化创意产业的重要职能。因此,市场化才是广告行业创新发展的推动力。


      第五个关键词是政府支持。市场化是广告行业的生命力所在,其行业特性也决定了它极易滋生社会问题,因此,广告业的健康、可持续发展离不开政府这只“有形之手”的作用。尤其是广告产业园区,从规划建设、顶层设计、产业定位到税收优惠,再到交通、金融、文化娱乐、餐饮服务等一系列综合配套,都离不开政府支持。在当前亟需引导广告行业转型升级、从供给侧进行结构性调整的关键期,尤应发挥政府的指导作用。


      广告要发展,看齐北上广。如今,长三角区域多个国家广告产业园的创新发展又走在了全国的前列。我们的调研发现,把以上五个维度的问题处理得越好、越和谐,园区的发展就会越快、越健康。通过这些专题报道,我们希望读者看清广告行业的新趋势,看到产业园区的风向标。