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迈入互动时代,爱奇艺《中国新说唱》2019上线国内首个互动视频广告

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2019-08-03

2019年,娱乐行业迎来了“互动时代”,这一次的主角,是互动视频广告。

在《中国新说唱》2019最新一期节目中,爱奇艺上线了行业首支互动视频广告,这支由节目人气选手杨和苏、福克斯联手演绎的清扬洗发水互动视频原生广告,首次将互动技术运用到娱乐商业广告层面,为娱乐内容的商业路径做出了新的尝试,也开启了营销互动时代大门。

 

 

    互动视频以其绝佳的代入感、参与感形成了优势壁垒,在与IP内容结合后,带来了更多商业化变现的空间。在线视频不断布局互动视频的发展进程中,爱奇艺作为互动视频商业化的破局者,完成了国内互动视频商业化的行业首秀。

 

    《中国新说唱》2019上线的清扬洗发水互动原生广告,创新性地将综艺IP、原生创意广告与互动相结合,依托于《中国新说唱》2019节目原生内容,邀请节目两大人气选手杨和苏、福克斯用rap演唱形式将广告主清扬洗发水“不屑质疑,无懈可击”的产品卖点和品牌内核完美呈现,临近尾声,画面弹出的两个互动按钮,“福福对你说”、“苏苏对你说”,观众可以通过选择不同按钮来观看不同分支剧情。

                                      


 

 

 

    此次的《中国新说唱》2019互动原生广告,不仅再度刷新了爱奇艺创新广告履历,也给行业带来了突破性的意义:

 

    双向互动,以“选择”激发用户好奇心理

    强互动带来的沉浸式体验感,是互动原生广告最直观的优势。互动原生广告呈现出类似悬念式的分支剧情设计,激发了用户对未解锁内容的好奇心,驱动用户主动选择观看广告,这让广告从品牌到观众的单向信息传递,变成品牌与观众间的双向沟通。高品质精良制作,加之互动带来的参与感,真正让广告的内容和形式具备可消费性。

 

    互动选择打破广告时长限制,实现品牌曝光增量

    在广告视频出现选项的状况下,观众会以单选或者多选观看更多广告情节,这打破了原本广告的时长限制,增加了品牌的曝光时间。基于这种用户主动选择的行为,广告的曝光也将更有效果。

 

    高质量用户行为分析,为品牌提供有效营销数据

    哪款产品更受欢迎?哪种宣传形式更吸引人?这些广告主、平台、甚至整个行业最关心的问题,都可以在互动原生广告中找到答案。观众参与互动所产生的数据,更直接为品牌提供精准的消费者喜好参考。

 

    互动原生广告的出现,不仅有效增加了广告的沟通效果,对于品牌的广告策略也有指导性的价值。

 

    爱奇艺曾以《奇葩说》花式口播、《老九门》原创贴、《热血街舞团》街舞创意口播、《中国新说唱》RAP广告歌等创新模式,推动广告从内容、美学、品质升级,引领营销行业创新前行。这一次,互动原生广告的诞生,是将互动带入商业广告领域的成功探索;另一方面,互动原生广告能准确把握当代年轻人喜欢独特故事、自主决定、私人定制体验等心理,用趣味和代入感很强的互动原生广告,完成广告从单向输出到双向互动的创新突破。

 

    无论是从发展趋势还是创新层面来看,《中国新说唱》2019的首支互动原生广告,都打破了既有模式,用前瞻性的精准眼光和强大的技术实力,实现了互动视频的商业化尝试,拓宽了娱乐营销的新边界。

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