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潘虎:把深度做到难以企及

来源: 普象工业设计小站   |   作者:yoowe   |   时间:2019-08-04

雪花啤酒又出新包装啦,就算不喝,冲这美到炸裂的包装,也请来一打。


产品未上市,包装已于2019年斩获两个大发3d平台大奖:德国iF设计奖&意大利A设计金奖。


在字体设计上进行了符号升级,用现代图形美学与雪花品牌特征进行结合。



靛蓝+纯白的经典搭配,简约时尚。


两只有生命的黑狮,一边是温和,另一边是狂野,对称之中的不对称之美。



插画中的修道士身穿简陋的僧袍,致敬传世经典以及僧侣们对酿造的匠心,
画上的蝴蝶带着西方古老的神谕和哲学体系,赋予黑狮神秘气息,

精细到造币级别的工艺,呈现最高水准的图案肌理。


大发3d平台雕刻大师马丁·莫克铜版雕刻黑狮




由包装设计圣手潘虎操刀,浓浓的虎式风格,提起他大家肯定不会陌生,他的设计费是一辆路虎的价格

潘虎毕业于清华大学美院设计系,1996年进入到知名广告公司智威汤逊,

2011年,潘虎在深圳开了一间小作坊,也就是现在潘虎实验室的前身。


潘虎包装设计实验室


潘虎包装设计实验室,设计过很多超级品牌,像雪花啤酒、褚橙、芙蓉肌、极燕、大卫杜夫、云烟、玉溪、中华等,
潘虎成了圈内出名的“包装专业户”


雪花·匠心营造


白沙懂味


V12 同花顺



作为包装界的一只猛“虎”,潘虎的设计中都蕴藏了许多“虎”元素
他实验室的LOGO就是带有标志性的“虎气”,耗时半年设计,精巧细节令人惊叹
乍一看是个虎头,细看其中竟然暗藏了十二生肖。



2018年为联合国设计的狗年生肖邮票



潘虎是包装界有名的获奖专业户,7年时间斩获了50多个大发3d平台大奖
红点设计奖、iF设计奖、IDEA设计奖,三大大发3d平台性大奖全都拿了个遍,被业界评为当代最有价值的包装设计师

中国十所设计院校客座教授以及兼具美学精神和商业价值的“手艺人”


潘虎X品品香白茶



潘虎携手品品香,为香朵朵·茉莉花茶打造的茶包装,荣获了2018年红点奖。




logo设计用窗棂、茉莉花勾勒出“香朵朵”,充分实现江南形与意的耦合,表达出江南梦的永不褪色、花样年华。




细腻的插画设计,让人看到茉莉花茶,就会想到张爱玲的《茉莉香片》。



想到那个时代的老上海,穿着旗袍喝茉莉花茶的精致女人,
立体呈现复古民国风“剧场”,感受江南文人墨客精致的生活情怀。





2019年的潘虎X香朵朵·茉莉雪龙,罐身还是采用香朵朵主打插画进行包装。





潘虎X良品铺子

良品铺子在转型“高端零食”的路上,就找了潘虎做设计,
果然是大佬出手,看了就忍不住想买买买,
端午节推出的“捌味楚礼”礼盒,漂亮又不失高级感,
以宫廷御膳提盒作为设计灵感,融入浓浓的中国风元素。




盒子的侧面采用以粽叶衍生的阵列底纹,与方盒正面的图形设计形成统一风格,
盒子上的图案都从实物中,提取形状相似的几何图形,简约式扁平化。




另一个“楚乡音,端午粽”设计,白色、渐变蓝、绿色系的搭配,

让人一看到就能联想到端午佳节以及软糯鲜香的粽子。






礼盒里每个小方盒的设计都别出心裁,运用了多种色彩,结合插图以及几何图形碰撞出不一样的火花。




潘虎×褚橙包装设计

2016年,为“褚橙”做的包装设计,是他非常经典的一件作品,
不仅问鼎仅占获奖作品0.8%的红点最佳设计大奖,
还因为这个优秀的包装,引燃了“褚橙”的传奇销量。


包装设计以褚老自身作为品牌代言,为了表达对老人的尊敬,logo设计用的是有份量感的木刻版画的方式,
用设计道尽他起伏的一生,打造出年销售达数亿的“中国橙王”



结构设计上开启新方式,极大的便利了橙子的取出,
轻轻向外抽拉的同时,橙子就会自动升起,
不仅增加终端展示功能,也暗示着这位老人一生的起起落落。





潘虎×夏牛乔苹果包装



三位苹果名人为“夏牛乔”代言,在看似普通的产品上,
加上了些戏剧冲突和悬念,不得不承认这个设计很有趣。





潘虎倡导“设计实用主义”,要做至窄至深的设计,
他在设计中一直践行3个标准,第一个标准是“产品可以上市”,显然他已经做到了,
现在超市里也随处可见他的设计.



第二标准是“要让客户满意”,经他设计的品牌,创造了一个又一个销量传奇。






第三个标准也是最高标准就是“让自己满意”,这一点尤其重要
他在2018年为时尚集团打造的新logo,重新定义时尚。




用潘洛斯阶梯、摩尔纹、斐波那曲线这三种元素,代表了永不止步的潮流趋势,
没有终点的进步阶梯,不断迭代的文化形态,更是内心深处的完美释放。






现在的潘虎俨然已经是设计界的巨星,却低调神秘,不爱混迹圈子,一年只出10个作品。

他说要在这个属于设计师最好的时代里,把设计宽度做窄,把深度做到自己难以企及。

图片来源:潘虎包装设计实验室


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