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2019年中国社会化媒体生态概览白皮书发布

来源:   |   作者:   |   时间:2019-08-04

    近日,凯度在上海发布了《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》。它提供了当下中国社交媒体发展现状剖析及洞察,旨在帮助品牌及代理商保持营销领先地位。


    此次发布的2019年版本是该白皮书的第11次发布。它包括三个主要章节,结合“复合媒体”、“世代”、“圈层营销”、“Social GRP”等多个新鲜概念,勾勒出了当今的中国社会化媒体生态格局,为品牌营销注入新动能。


    在线下分享会上,凯度传播媒介事业部中国首席执行官Coolio Yang基于该白皮书中的三个主题进行了多维度深入剖析与生动讲解,为到场嘉宾详解Social GRP与圈层营销的奥秘,提供有关中国社会化媒体营销现状的最新洞察。


    复合媒体


    随着社会化功能在各种互联网平台中的深度普及,大多数的中国互联网媒体已经可以被称为“社会化媒体”。而其中 “功能巨无霸”的中国特有平台(如微信)的产生为品牌影响创造了诸多接触点,体验创造及销售机会。


    此次报告首次提出了“复合媒体”这一概念,并且深度研究了品牌及意见领袖在使用它们时的现状。

注:社会化媒体生态概览的平台分类布局是基于该平台的核心业务/功能


    圈层营销


    为了尽可能攫取更多目标用户,品牌“传单式”的推广已不再适用。中国即将迈入“圈层营销时代”。


    “圈层”概念被频繁抛出,但缺乏量化标准定义。今年,凯度首次赋予圈层定义:圈层是拥有同样兴趣或职业的人,不同的圈层间存在重叠和包含的关系。该白皮书通过研究圈层的生命周期,分析圈层中不同类型用户类型的偏好,洞察针对不同圈层生命周期用户的最佳营销策略,为社交媒体营销提供了新思路。


    Social GRP 的价值


    凯度在2019年基于当今中国社会化媒体生态格局首次提出了“Social GRP”的概念。传统意义上的GRP(Gross Rating Point),即总收视率(又称毛评点),是衡量广告投放强度的单位。


    凯度基于传统GRP模型在今年的白皮书中首次呈现Social GRP计算方式,并详细举例阐述了圈层的各项指标对营销效果的影响。



    在社会化媒体营销效果评估方面,特别是在对意见领袖合作效果的衡量上,Social GRP的潜在价值不可估量。

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