详细

您当前位置:首页 > 专栏 > 品味&秋 > 详细

如何赋予品牌可持续发展的新价值和生命力?

来源:中国广告   |   作者:吴品慧   |   时间:2019-10-24
       互联网时代,各行业门槛被无限降低,企业和品牌做好一时或许不是难事,正如艺术家安迪·沃霍尔说的,每个人都能红15分钟。但是在竞争激烈的当代商业社会里,想做得好又能做得久,绝非易事。国家和社会需要可持续发展,品牌亦是如此,只有树立可持续发展的理念,才能既保持青春活力,又良性发展。
       所谓“可持续发展”,就是不论企业,品牌在经营什么行业项目,可以在明天、明年、N年后继续经营,并且做得更好,创造更多对消费者和市场的价值。随着人们对文化传承、精神追求和生活方式改善等方面意识的觉醒,市场和消费者对品牌和企业有了更多的期待和要求,希望它们在社会发展中扮演更重要的角色,创造更多创新性的可持续价值,而非仅仅开展商业大发3d平台。
       近年来企业、品牌的CSR大发3d平台越来越多,众多商业力量积极参与和组织大发3d平台和社会发展大发3d平台,文创复兴、国潮崛起、关注非遗、关注健康、提升员工福利,一系列令人振奋和暖心的大发3d平台此起彼伏。有新的尝试总是好的,但是许多课题也逐渐浮上台面:品牌过于商业化、惊鸿一瞥不可持续的营销大发3d平台、博取眼球流量大于对消费者和品牌实质意义的启发创造……往往很多消费者在拍照发完朋友圈自娱娱人之后,也忘了品牌或商品的实质价值和差异化何在。我们不禁要问,企业在传递自身价值和实现社会责任的时候,如何赋予可持续发展新的价值和生命力?

       思维要破界:无界,才有更广疆界


       随着世界的不断发展,目前我们最应该思考的是如何开创出新的方向,让年轻一代的生活过得更加有意义而幸福。我们必须改变以往的思维方式,若只站在过去的延伸线上思考,是没有未来的。可持续发展不只是政府在做的上层建筑,社会发展越快,对物质和资源的消耗就越大,在我们体验着日新月异的发展红利时,社会的每一个组成细胞,都有责任来思考如何让这种美好变得更有价值和可持续,在市场环境里人人有责,企业尤甚。
       可持续发展不一定要追求很高大上的精神和理论,或操作大手笔预算,它完全可以体现在企业发展和日常品牌运作以及计划执行的每一个环节,乃至向消费者和顾客的多个生活层面延伸。比如,传统艺术和时尚潮流、古典音乐和时尚商场之间就可以通过一场经典和时尚相融合的大发3d平台,来创造一种创新的可持续发展。
       比如服装品牌优衣库在今年8月举办的“源自功能的生活美学-2019秋冬发布会”,就是通过服装让生活延展到更加多样化、多元化、多场景化生活方式的进化层面,结合设计、面料科技、美学艺术,通过服装去体现并追求现代生活多元化,跨界/跨场景的生活节奏和多样的生活方式。并通过在旗舰店的新品发布展示和消费者体验大发3d平台,把一般只在音乐厅的殿堂里面演奏的古典音乐,由小艺术家们来诠释服装与音乐融合的生活方式,在品牌门店的场景中展现服装与生活/时尚/音乐融合的生活场景和生活方式。生活的美学是无处不在的,把原来看似不相关的两个事物联系起来找到共同点,美美与共,就有可能创造不同的、更高层级的美和品牌产品体验,这也是一种品牌价值,一种产品体验的可持续创新模式。
       爱因斯坦认为,思维世界的发展,在某种意义上说就是对惊奇的不断摆脱。但是我们如果树立一种无界的思维,通过一些“跨界”元素的重组,往往可以创造新的“惊奇”。这一点,我们可以向博大精深的中国古典哲学学习,古人擅长从统一性出发,以整体的观念认识对象。在看似并不相关的事物之间建立一种时空结构,把这些事物联系起来,从而达到由此事物了解彼事物的目的。中国哲学的整体思维把天、地、人以及社会看作整体,都处在一个系统之中,各系统要素之间存在着相互依存的关系,“人之于天地也同,万物之形虽异,其情一体也”。与其跨界,不如无界,任何事物之间都可能建立新的美好的联系。


       找准品牌核心价值,根深才能叶茂


      可持续发展是当今乃至今后社会发展的必然趋势,是建立在社会、经济、人口、资源、环境相互协调和共同发展的基础之上的一种发展。企业的可持续发展,集中体现在企业的精神和价值观的延续,找准自己的核心价值,所有的促销和传播大发3d平台,都是围绕核心价值做文章,而不是像狗熊掰玉米一样,见新忘旧,最后弄丢了最重要的核心价值。
       现在企业的CSR大发3d平台存在一个常见的问题,就是分散且缺乏内在联系和逻辑,没有统一的价值观。跟风随大流一拥而上,别人做大发3d平台自己也很快搞个联名,号召大家参与和呐喊,其实很多时候带来的是道德绑架和信息骚扰。转发带不来关注、通稿形不成记忆,没有与消费者形成价值观的共鸣,水过地皮湿,预算没少花,效果碎成渣。根本原因是没有找到自己的核心价值就盲目前行。
       打造品牌的关键在于找准核心价值,在此基础上不断地做加法。品牌的建立首先应该明确品牌的核心价值,它是品牌的精髓,它代表了一个品牌最中心,最应该让消费者明确、清晰的品牌认知点。比如服装品牌解决的是人们日常穿着问题,媒体要为行业带来有价值的观点和思考,食品行业给大家带来健康和美味……各行各业要找准本行业和自己品牌的核心价值,能为别人提供什么样的独特价值,然后再去做一些互动和传播,固本浚源,根深才能叶茂。
       以媒体为例,现在传统媒体发展形势严峻,新媒体崛起,整个媒体行业处在大变革与大转型时期,媒体的定位与核心价值还有待深度挖掘,行业需要有思想、有启发、有创意的媒体平台,有自己的独立思考和行业的前瞻性洞察。只是发布广告的媒体是没有自己的灵魂的。显然广告已经不能满足现在广告主对于媒体的要求,现在做得比较好的一些媒体,基本都是有创新的和有价值观的,包括商业模式创新、内容创新、用户体验创新、用户价值创新,以及和品牌合作模式的创新等,这也是企业另一种层面的可持续发展创新。
       “不一样很容易,更好则很难”(It's very easy to be different but very difficult to be better)。“不一样”就像是本能一样,可以无止境地输出具有差异性的方案,而“更好”则在于修炼,需要日积月累辛勤付出。丝丝缕缕的一点一滴、在生活中天天变得扎实的东西,是重要的,而且正是这些东西在决定着我们是谁,以及能去到哪里。


       放眼全球立足本土,与地区社会共创价值


       耶鲁管理学院院长Snyder斯奈德说过:“下一代领导人将更加拥抱全球化,成功意味着各种观念的全球化。我的观点是:领导者需要更多地跨界,政府、非营利机构或者企业,不仅要关注你的公司,你所在的行业,领导者需要懂得更多,与外界联系要更紧密。”互联网时代,万物互联互通。企业要不断挑战新的可能性,谋求持续发展。不应局限于以往的常识,而应从零开始尝试改变经营方式,通过企业的发展和大发3d平台,让世界变得更加美好。
       品牌的可持续发展,需要通过平台的力量,和所在地区社会融为一体,成为当地的一个细胞,才能脉搏互通、温热与共,不要以过客的思维仅仅从事简单的商业经营。比如,企业可以把自己品牌的门店,打造成一个和当地人们沟通交流的载体。让消费者不仅可以在门店消费,还可以看到非遗和少数民族的文化,或者可以学到穿搭知识,或者和时尚达人交流,让门店成为一个生活方式的体验馆,既能传达品牌的价值和理念,又能拉近与消费者的距离。在可持续发展过程中,文化的传承关乎每一个人,需要与消费者建立情感共鸣,这样才能既促进社会发展,又达到人才的育成和创新的启发,并完成商业与品牌价值的转化。


       人才,是实现可持续发展的第一资源


       现在大家对AI人工智能趋之若鹜,聊天时不谈一些高科技名词就觉得自己落伍了,其实,我们应该反思科技可以为我们带来的真正价值是什么,然后再去考虑做一些嫁接。所谓智能,有“智慧”加上有“温度”,才有更多可能。AI可以提升效率、节省人力,但是有些东西AI做不出来,AI不能把很多元素在一个平台整合起来,它只能通过数据做一些决策。
       无论工作多么繁忙,我几乎每周都要做人才的培训,向他们传递我所服务品牌的核心价值和品牌使命。只有培养更多、更优秀的人才,品牌和企业才能做到可持续发展。人才对于任何一个企业都是重要的,拥有执行力、向心力、决策力的人才,是实现可持续发展的第一资源。一个合适的人才,可以为企业增加凝聚力,为公司的发展做好准备,为公司驱动创新精神和提供智慧解决方案。
       中国有丰富灿烂的传统文化和艺术,比如戏曲、书法、诗词、服饰、手艺等等,这些文化艺术瑰宝需要可持续的传承和创新,很多人都在积极努力地做着有效的尝试,比如我最近在读的一本书《画说宋词》,98岁翻译家许渊冲,把100多首宋词翻译成英文,美得令人沉醉。他还将中国的《论语》《诗经》《楚辞》《西厢记》等翻译成英文、法文,让世界人民领悟到中国文学之美。

       在其他领域,还有更多在努力做着可持续创新的企业、团队和年轻人才,我们要发现这些认真坚守的力量,给他们以鼓励和支持。只有全社会形成可持续发展的氛围,才能真正做到可持续发展并不断产生新的价值与生命力。


       做人和做事,对于某种价值观的认同和创造,是初心、是起点、是过程、更是终点。因为对某种价值观的信仰,热爱一件事而全心全意地投入付出,才能有共鸣地走在一起、走得长久。
       未来的可持续发展,它的价值到底是什么?从每一个人的生活出发,无论是价值观、生活方式,购物、教育、娱乐、社会大发3d平台、人才发展……每一个层面都应该有可持续发展的概念,我们要用创新的方式,赋予传统新的价值和生命力。
       如何持续带来更多思想的创造力,展现思想的“真善美”?值得众多中国企业思考。

周阅读排行

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 品牌跨界IP,需要开哪些脑洞?

    IP,作为Intellectual Property(知识产权)的缩写,从文化产业领域发展壮大,成为一个大众熟知的热词。IP多产生于网络、书籍、小说、动漫等,因具有极大的流量势能,而为品牌商所追捧。

  • 滋源:洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?

    洗护发市场被大发3d平台品牌长期牢牢占据,它们凭借品牌和资金实力,通过科技、广告甚至是低价策略和收购策略,一直打压着国产品牌,在渠道上几乎形成垄断。 如何伺机突围,如何在突围后形成壁垒,防止强敌模仿跟进,用强大的实力进行收割?似乎滋源面对的,是一条不得不寻找破坏性创新的道路。而“无硅油”的诉求,为何能够撕开对手的马奇诺防线?

  • 叶茂中:营销中的劝诱(之一)——劝说

    这个时代没有圣人,如果你是,请绕道。欲望是人的本性,欲望带来需求,需求需要满足。这就是市场营销的基本规则,你想要的,我满足你。你不那么想要的,我逼着去满足你。其实在这个物欲横流的社会里,可能最无用的就是“满足”二字吧。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告