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重新“遇见”中国的老龄化群体

来源:GroupM群邑   |   作者:   |   时间:2019-10-30
    在崇尚年轻的文化环境中,“老龄化社会”还并未获得足够的重视。“老龄化”虽然并非新词,但置身事外,难免会有距离感,或缺乏真实感。而我们一直“预见”的老龄社会,其实已经“遇见”了,但人们对老龄化群体的认识仍然知之甚少。他们究竟是怎样的?

    老龄市场的潜力已不容小觑,但在当下,品牌仍主要聚焦于年轻世代,对老龄化群体的认识仍知之甚少。甚至,很多时候,他们可能被认为是与时代有距离的、面临健康困扰、需要被照料、生活略显孤单乏味、容易轻信受骗等。事实是否如此?他们究竟是怎样的?所映射出的商机究竟为何?还鲜有全面的研究来揭示。Wavemaker最新发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》第一篇章《重新“遇见”中国的老龄化群体》,邀您一同“重遇”老龄化群体,打破那些可能的刻板印象和偏见。




    老龄化群体是现在增长变量,更是未来的增长常量。

    在人口红利逐步到顶的今天,老龄化群体已是互联网经济增长的新动力:
    96% 每天使用智能手机
    65% 表示“我非常喜欢上网“
    40% 表示“通常会网购,如淘宝、拼多多”
    48% 表示“通常会用网上支付,如支付宝”

    中国真的在变“老”吗?“老龄化”群体并不这样认为。

    中年“无限”延长,“老”需要重新定义:中年和老年的边界越来越模糊,中年的期限开始不断延长,而对“步入老龄”的心理感知不断延后。
    生命的长度在伸展,生命的宽度在勃发:他们在人生第二场,更自由、更有底气地去探索生命的无限可能。“活力”已不足以形容他们,老龄化群体的潜力早已迸发。
    他们发展了“变老拖延症”——50岁以下都是“青年”,66岁以下仍是“中年”:他们告诉我们,“变老”并不可怕,而是一场值得憧憬和投入的新旅途。

    中国的老龄化群体不可一概而论,需要“重新”定义和划分。

    我们着眼于“现在”以及“未来”的老龄化群体,基于中国的发展历程及世代分析方法,重新定义了“三代”差异化的老龄化人群。成长于截然不同的社会文化和经济发展时期,我们将其细分为三代:
    一颗创造集体价值的螺丝钉,革命见证者(出生于1934-1950年)
    错失芳华但重启人生,百炼成金建国一代(出生于1951-1963年)
    经济文化开放的受益人,改革开放新生儿(出生于1964-1977年)



    他们以难以捉摸的热忱,踏实认真地生活,参与着当下的时代,继续创造价值的意愿和行动不亚于退休之前。

    他们财商UP,懂得开源理财



    他们存钱多,其实呢,花钱更多



    他们努力追随数字时代的发展,尝新各类科技产品


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