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考试季创意营销看考虫:联合汉堡王,一起“堡”护你

来源:   |   作者:   |   时间:2020-01-08



      如果说在自由自在的大学生活中,有一个最令大学生痛苦的阶段,那一定是每年的考试季。作为一个聚集了四六级、考研、期末考试的“死亡之月”,12月就像是一个无情的冷面杀手,让大学生们一边感受物理寒冷,一边感受心寒意冷。

      2019年12月考试季,大学生在线教育品牌考虫App,联合汉堡王推出线上+线下系列策划,陪伴大学生认真备考,轻松应战,这个考试季,我来“堡”护你!


      一、深度打造“逢考必过”餐厅,构造趣味场景体验


      12月1日到12月31日,考虫 x 汉堡王“逢考必过”餐厅在河北石家庄限时开业。汉堡王裕华万达店位于大学附近,整个门店从里到外装饰一新,将大学生“逢考必过”的考试心愿,变成具体可感的场景体验。




      主题店内,安插着各种有趣的文案“别人学习走心,我学习走胃”“考试,让我承受了这个年纪不该有的饭量”,主题店进门处,模仿教室黑板和课桌的互动拍照区域,吸引了不少用餐人过来合影。



      二、300+门店推出联名款套餐,让大学生吃饱学好没烦恼


      当代大学生学习吃饭两不误,毕竟,吃饱了才有力气好好学习呀!汉堡王在全国320家门店,9个省份和直辖市,同步推出“逢考必过”套餐,包含一个考试“牛人”汉堡,一杯能量百倍可乐,一个高分“薯”于你薯条,一张逢考必过符。

      购买套餐时出示学生证或者考虫App,即可参与抽奖,并且100%中奖!同时,考虫还准备了限量款联名礼盒,包含精美的周边和套餐。



      三、H5小游戏《考试幸运签》给大学生带来好运


      在线上环节,抓住考前学生“求好运”的心愿,考虫App在四六级考试之前,上线《抽取你的考试幸运签》H5小游戏,缓解大学生考前焦虑的同时,形成线上社交自传播。

      每张幸运签,都对应着当代大学生的考前心愿:“过目不忘”“锦鲤附体”“逢考必过”“水逆退散”,流畅的交互加上诙谐幽默的文案,让用户会心一笑,长按保存幸运签,用户将会收获一张专属于他的考试好运签。

      “记性不好的人,心情容易好;但是记性特别好的你,分数容易高”

      “在知识的海洋中畅游,你发现自己居然是条淡水鱼。不过还好,考试都在‘江湖’”



      四、“考虫自习室”进入大学,陪伴是最长情的告白


      考试很重要,学习的方式同样重要。考虫希望大学生在一个舒适的环境中认真备考,轻松应战,在面对多门考试的同时,懂得调节好心态,学会给自己减压。

      这个考试季,考虫分别在在山东财经大学,沈阳师范大学开设了“考虫自习室”,布置了温馨的学习环境,让大学生安心复习。




      考试之后,考虫在“逢考必过”主题餐厅,举办了小型学生见面会,邀请大学生一起聊天游戏,缓解考试压力,拍摄抖肩舞MV,大家一起抖掉压力,抖掉烦恼。




      在线教育的品牌营销有很多种,而本次考虫app的尝试,结合“考试季”这一节点,传达了“与用户做朋友”的价值观,以内容创意为核心,转化品牌背后的人文关怀与情感趋向力,对于情感需求的深挖与内容升级,让压力山大的考试变成了一个值得奋斗事情,相信自己,努力备考,你就可以过关斩将!

      整个传播过程中,从轻量有趣的《考前幸运签》H5,到深度包装的“逢考必过”主题餐厅,再到大学内的“考虫自习室”,全程深入到大学生的日常当中,完成了一次情感上的沟通,消除了品牌与学生群体之间的距离感。希望未来能看到考虫有更多的创意惊喜落地。

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