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NIKE 最酷分屏广告,势不可挡!

来源:品牌制片厂   |   作者:   |   时间:2020-08-03

      如何把广告拍得燥热沸腾、血脉喷张,自带易燃易炸运动因子的 NIKE 堪称典范。


      绝对力度的质感文案、鲜明的叙事快节奏、绝妙的剪辑手法,都能轻易点燃观众平静的情绪。

 

      在 2020 赛季中超联赛和 CHBL NIKE 耐克中国高中篮球联赛回归之际,NIKE 释出一支“哪儿挡得了我们”系列的主题影片。



       影片主题依然是向运动这一灵感源泉致敬。据悉是从 4000 多个历史影像片段中汲取材料,运用蒙太奇手法展现了几十位运动员的动人瞬间,用分屏的形式,让一种运动向另一种运动跳跃推进,让一个变成两个人。




      这其中有精英的运动员,也有普通的运动爱好者,分屏镜头语言最直接地这些毫不相关的人都整齐流畅地拼贴在一起,用“对运动的热爱”串起这些竞技性的热血画面,展现了全世界运动的共同精神。 影片还是基于疫情的大背景下,关闭的健身房和空荡荡的体育馆并没有阻挡运动员们继续前进。他们用自己的方式来改变现状,披荆斩棘地重新在疫情下创造了一个新的赛场,提醒着我们美好的未来在前方等待。 很喜欢片尾文案从「运动」到「我们」的改写,其实不管从视频文案还是分屏创意,NIKE 都在着力讲述着“哪儿挡得了我们”口号下“只要在一起,我们就势不可挡”的品牌理念,这也是 NIKE 在疫情这个大命题下对于自己品牌精神的诠释,以运动精神为纽带,将个体捆绑在一起,成为最有力量的共同体。




      “哪儿挡得了我们”这个口号是今年 NIKE 基于疫情之下提出的,在 4 月之初,NIKE 就曾发布《太阳出来了》主题影片,影片一改 NIKE 往常的酷燃,在明快的节奏中拼贴出这段艰难时期中国运动员的众生相。向每一位无惧困难,用行动诠释“哪儿挡得了我们”的运动员致敬,同时也希望以他们所展现出的积极力量,激励人心。


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