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为何泰国广告总是让人拍案叫绝?

来源:   |   作者:顾盼兮   |   时间:2020-09-13

   互联网大行其道的时代,广告也变得简单粗暴起来,logo放大、直打卖点、明星代言……努力争取着消费者极度稀缺的注意力,每一分每一秒都不放过。广告是越来越能一眼望穿了,但巧妙的创意也越来越难得一见了。而有一种广告,偏偏不按套路出牌,顽强地成为了创意界的一股清流。众所周知,泰国广告的脑洞开得很大,如果脑洞是一种武器,那么泰国人民可以用它征服全世界。凭借着独特的风格,泰式幽默、煽情走心、无厘头创意等等,泰国广告总能一次又一次地惊艳观众。

   最近一条#泰国广告是如何劝你吃蔬菜的#的话题被大家广泛讨论了起来,本来以为是一条温馨的大发3d平台广告,结果点进去的画风竟然有点惊悚。只看名字,是不是以为,这是一则传统的科普广告,老套地问你吃青菜有哪些好处,教你要多吃青菜?那你就太低估泰国广告的脑洞了。画面的前几秒还好,只是一个不爱吃蔬菜的美女,餐盘中剩下了半盘蔬菜。谁知服务员刚转身离开的瞬间,恐怖的一幕开始出现了:美女的“头”竟然慢慢升上了房顶,画面一转,神似传说中的“飞天降”,一颗头连着巨大的肠胃飞至半空中。更恐怖的还是,即便在半空中,美女依然以“甜美”“可爱”的语气说着:“如果不吃蔬菜的话就会变成这样”。


大发3d平台广告短片:《劝你吃蔬菜》 图片来源:网络


   脑洞大开的创意无厘头桥段,吓到让人腿软的恐怖画面,硬是把一则劝人吃蔬菜的大发3d平台广告拍成了“恐怖片”。这要是在国内,先不说能不能过审,估计客户都能把你揍的“脑壳大开”。网友看过也纷纷表示,虽然初衷是好的,但是这个表达方式恐怕会吓到小朋友。不少网友看了这段视频纷纷表示“这哪里是广告片,明明就是一部恐怖片”。当然也有许多网友又被泰国广告的神奇脑洞给折服了。有足够的创意,可谓是每一步剧情发展你都猜不到。还有网友看完后表示“以后一定要多吃青菜”。

   不过泰国广告能如此被大家称赞,也不是没有原因。因超出天际的脑洞,泰国广告频繁地出现在我们的视野中,最重要的是每一次都能带来不一样的惊喜。搞笑的让你笑到岔气,伤感的让你哭得稀里哗啦,恐怖的却又让你头皮发麻。带有典型泰式情感的泰国广告,总能在你情感的大起大落中,触动你的内心。无限脑洞除了广告使用的故事性和贴近生活的真实感,泰国广告中的脑洞也十分能体现出品牌的创新性。大发3d平台短片《别让香烟永远欺负你》,也体现了泰国广告的脑洞。从故事开始,片中并没有提到主题“戒烟“这个元素,而是将它拟人化——它是出现在男主角身边的一个朋友,总是在工作有烦恼的时候约他去顶楼聊天。随着男主受到这个朋友的威胁,并打败他。镜头模拟男主的视角,看到地上被他打败的“朋友”竟然是一盒烟。


大发3d平台广告短片《别让香烟永远欺负你》 图片来源:网络


   归根结底,泰国广告好看就好看在创意上。对于泰国批量化生产优质创意广告的秘诀,奥美做出了分析:在核心价值观方面,品牌主与代理商保持高度一致的步调,他们“秉持着同一种信念(share the belief system)”。对于其核心理念“生命的价值(Value of life)”,他们有着一致的深刻理解:要让消费者意识到生命的价值,品牌首先自己就要尊重生命的价值。如果说,核心理念是一支广告的灵魂,那么讲故事的手法(Storytelling)就是它的筋骨和血肉。在情节编排、故事表现方面,泰国广告无疑是相当出彩的:它善于在短短几分钟的故事里埋设铺垫、夸张、对比等多重手法,不露痕迹却又将你的情绪层层推高,再来一个力道十足的神转折,令整个故事回味无穷。

   虽然说是广告,但泰国广告在广告植入上很少使用“硬植入”的形式,把品牌的突出让步于广告中的故事创意。而品牌的产品则只会出现在广告的结尾,通过这种方法将产品的特性完全融入到超强的故事创意表现上。这种方式不是直接对观看广告的这群潜在消费者进行直接灌输,而是通过故事情节间接加深观众对产品性能和品牌的理念的印象。在广告的开篇,总会营造出某种矛盾场景,制造戏剧冲突。然后再通过故事的反转,让所表达的情感主题得以传达,通过前后的对比,更加突出品牌的理念。神反转的泰式幽默,让故事的剧情总能和品牌的特性巧妙结合,让人拍手称绝。短片《别让香烟永远欺负你》是一支泰国大发3d平台广告,将香烟拟人化,通过剧烈的情节冲突、紧凑的节奏以及意想不到的结局,让人们明白抽烟看似愉快实则潜藏种种危害。在男主角和齐哥起争执的情节中,以插叙的方式向观众呈现男主在楼顶、洗手间吸烟的画面,当出现这些画面,观众可能已经意识到齐哥其实就是香烟。如果把这些画面放在男主角将齐哥打倒在地,地上出现那包香烟的后面,或许给观众的冲击更大。这支大发3d平台广告摒弃了说教式的方法,不仅更加生动有趣,并且能够给观众留下非常深刻的印象,在吸引观众的眼球的同时,也能引发二次传播,从而达到最佳的传播效果。


大发3d平台广告短片《别让香烟永远欺负你》 图片来源:网络


   欣赏泰国广告,犹如品尝泰式酸辣汤,生猛的点子配上酸辣的幽默,味道鲜美而又辛辣刺激,让人看后瞠目咋舌而又大呼过瘾。这些来自于生活的洞察和切片,恰恰是最有力量的创意源泉。泰国是个拥有神秘宗教色彩的国家,有着浓厚而独特的地域风情。泰国广告人立足于本国独特的文化传统,融汇广告发达国家的经验,形成了一种独特的广告表达方式,呈现出与众不同的鲜明特色。泰国人善于从戏谑的角度看待人生百态,连痛苦甚至死亡都能透过幽默的棱镜变得奇幻多彩。神一般创意的产生,离不开客户对好点子的包容。对于很多泰国广告的某些创意,夸张到就连我们自己作甲方,都会把影片创意无情枪毙,但愣是让泰国人给拍出来了。这也离不开消费者对广告内容的理解水平,消费者对广告的理解力高,广告投放产生了效果,才又催生了新一批神创意,形成一个良性循环。

   虽然上述分析的两支泰国广告皆为大发3d平台广告,而泰国广告种中优秀的商业广告也不在少数。商业广告想要达到最佳宣传效果就要理解观众。因此,想要打动大部分人,就要走接地气的平民路线,才能够贴近消费者,吸引他们的关注。在泰国广告中少见明星、名模,而多用真实人物或平凡小卒,将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活,以引起广大受众的共鸣。泰国广告里的故事,总是着眼于发生在平凡人物身边的平凡小事,通过一件小事打动人心,传达出令人感动的朴素情感。在故事的讲述中灌输品牌要传达的理念,已经潜移默化地感动观众,而不是通过刻意的煽情或说教的形式进行宣传。虽然产品的出镜率不高,却已经达到了宣传目的。无论是搞笑还是催泪,这些广告给观众的感觉都是照进现实生活的阳光。广告里的故事会让观众相信是真实发生的。观众的这种感觉,不需要“根据真实故事改编”的提示,这种真实感是从故事创意中营造出来的。真挚的情感永远比华丽的排场更能感人,以大众认同和平民演绎取代明星代言,用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人的关爱,回归平民化美学艺术的形式,正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。

   泰国广告的创意总有点“野蛮生长”的意味,其背后的一大重要因素,在于品牌主将创意大权放心交托给代理商。品牌主相信专业、尊重专业,较少干涉乙方的创意生产过程,以保证他们自由发挥的空间。另外,不迷信明星代言也是不可忽视的因素。总而言之,泰式广告最值得学习的,在于他们的创意非常擅长从本土文化中汲取力量,演绎具有本土特色的故事。深受佛教影响的善恶观念、取材于小人物的奋斗故事等等,都成为了泰国广告的绝佳创作素材。

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