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李丹:一只狗,一张膜,一个人

来源:中国广告   |   作者:李丹   |   时间:2020-09-16

      7月15-16日,由江苏省市场监管局及中国广告协会指导,中国广告杂志社与上海市广告协会、江苏省广告协会、南京建邺高新区主办的年度行业盛会——2020第十九届中国广告与品牌大会,于南京大发3d平台青年会议酒店隆重举行。


      本届中国广告与品牌大会以“品牌创新”为主题,设置两大论坛、两大奖项,近200家来自互联网/品牌、创意/营销、媒体/学界等领域的优秀企业及专家学者相聚南京,碰撞思想、交流灼见,发问当下、谋创未来。


      Heaven & Hell 创始人李丹发表了题为《一只狗,一张膜,一个人》的演讲,以下内容根据录音整理。




      一只狗——向玉林狗肉节Say No


      大家好,我是H&H创始人李丹。今天的主旨演讲关于三个故事,都和大发3d平台有关。第一个故事是“一只狗”。故事源起2018年,一天晚上,杭州发生了一场突发性的打狗事件,没有狗证的狗狗们成了受害者,生命在那一晚戛然而止。


      我们团队里有几个人都养狗,狗狗就像他们的家人,他们无法释怀这件事,更想不通为什么如此野蛮的事发生在当今的中国?带着这样的冲动和愤怒,大家凑到一起,决心为狗狗们做一点事,只要能让这种野蛮的事消失,我们愿意付出一切努力。


      我们花了几天时间做了一些功课。我们发现,在中国尚存一个狗肉节,或许是全世界仅存的狗肉节——玉林狗肉节。每年的6月21日,有几万只狗被屠宰送上餐桌,一场“浩节”万骨哭。


      为探究竟,我带着团队一行五人,大家请了五天年假,差旅全部自费,清晨四点起床,由上海直飞玉林。到达玉林后,我们快速把行李安放在事先租好的民宿房间里,没休息就直奔狗肉一条街。到了现场,我开始忐忑起来,担心会发生意外,所以特意嘱咐大家,一定要低调,不要与陌生人对视,不要聊天,发现不对马上跑。


      “鬼鬼祟祟”暗访一圈后,我们发现这条街确实是狗狗的地狱,狗肉节也将在几个月后如期举办。我们找了一家最大的狗肉馆,上了二楼,点了几道素菜,坐在了一个角落里,准备执行预先设定好的一个计划。


      五个人,两人一组,剩下一个人负责偷拍。发现有其他餐桌的客人结账走人时,一组人就会马上跑过去,在服务员赶来前快速把餐桌上吃剩下来的狗骨头捡到塑料袋中。一开始,我们还想挑大块的骨头捡,但由于紧张,怕被邻桌客人发现,就一股脑的,一坨一坨往袋子里装(大家可以脑补一下画面,残汁儿剩菜,烟头,碎骨,各种糊状物)。


      除了餐馆的餐桌上,我们还跑去后厨翻垃圾桶,饭店门口的垃圾桶,狗头摊,狗肉市场,玉林市民家里的垃圾堆,捡了四天三夜,整整两大泡沫箱。我们每天把狗骨捡回来,当晚就在民宿房里对骨头进行简单的剔肉、清洗、编号、装袋密封,最后空运回上海。


      回到上海,团队成员在谷歌、百度上突击学习如何处理残骨?大家按照要求买来酒精,浸泡容器,将几百块残骨放进装满酒精的玻璃罐中浸泡长达一个月之久。要知道,团队成员中四个美术,一个文案,以前从来没有做过这样的事情,大家是现学现卖,摸着石头过河。


      一个月后,我们发现骨头几乎泡成了纯白色,挂在上面的残肉,一刮即掉,为了保持效果,我们又买来酱油对骨头进行上色,往浸泡之前的骨色靠近一些。上好色后,我们对200多块狗骨进行复杂的编号工作,然后再次上百度,学习如何将碎骨组装起来?我们买来钢丝,铜丝,钳子,熔枪,化学胶水,电钻,花了近一个月的时间,终于把200多块来自玉林不同餐馆的餐桌上、垃圾桶、垃圾堆里的残骨组装成一具完整的狗骨架。


      在拍摄狗头时,还请寺庙法师为每一块狗骨进行了超度,我们将这具完整的狗骨架搬进了上海的8号桥艺术馆,发起一场主题为#Stop yulin dog的狗骨展,我们希望更多人能够了解到,在中国的今天,还有一个残忍的狗肉节存在,呼吁更多人支持取消狗肉节。我们也深知自身力量的微乎其微,也不能改变什么。但是我们相信,奇迹总会发生。



      8号桥艺术馆的展览,两天时间,安装费和展览费一共需要小二十万元。正当我们为钱犯愁的时候,经朋友介绍,我们遇到了一个狗粮品牌HONEYCARE好命天生,他们对我们所做的事无比认同和支持,也豪爽地为我们解决了资金的烦恼。


除了狗骨架的展览,我们还展出了21幅狗骨画,每幅画上,一块狗骨,一句文案,文案是以狗狗的视角写的,比如:“被他抓住的那一刻,我还以为是要给我一个家。”“人类想驱风御寒,比吃我更好的办法难道不是锻炼吗?”“原来从家乡到玉林,奔赴的是一场死刑。”“你们的节日,我们的劫日。”“这一生,你枉为了人,我枉为了狗。”“狗各有命,不是每只狗都天生好命。”现场很多人都流下了眼泪。






      2019年,#Stop yulin dog获得了德国红点奖社会大发3d平台类的大奖,这个大发3d平台也获得了很多国外爱狗人士的支持,甚至有个全球大发3d平台组织在韩国的分部,发邮件邀请我们去韩国再做一次这样的展览,不过,因为时间和工作的原因,我们委婉谢绝了。



      2020年,因为新冠病毒的出现,国家颁布新法,全面禁食野生动物,据说狗肉也算其一。我不确定玉林狗肉节会不会消失,等疫情好转后,我们还会再跑去看看,如果狗肉节还在,#Stop yulin dog就不会停止。


      一张膜——科技助力盲人大发3d平台


      一张膜的故事源起2018年淘宝造物节,阿里大发3d平台达摩院,研究出一款盲人手机贴膜,贴膜两边各有三个触点,相当于手机按键的功能,确认键、返回键,上一步、下一步等基础功能。一个盲人女孩拿着这款贴膜,在造物节上得到了马云的认可。基于这样的背景,阿里大发3d平台部门的负责人希望乘胜追击,把这张膜做得更加社会化、大发3d平台化。于是阿里找到了我们,希望能把这张膜发扬光大。



      参与这次项目的团队成员,除了我,都是女孩子,我们没有一个人懂科技,甚至都是科盲。我们再次从头学起,收集了大量资料,了解盲人使用手机的各种洞察,最后我们对盲人手机市场有了全面的了解,我们发现:市场上已有很多为盲人设计的智能手机,或者手机功能,比如读屏模式、盲人语音功能等。但大部分手机不是贵,就是操作复杂,不够人性化,比如对方言的解读不到位,不准确,比如在公共场所选择读屏时,会影响周围的人,也显得自己很尴尬。



      于是,就有了这张更加智能、优化版的盲人手机贴膜——SmortTouch,只需要30美分,6个盲点,就能拥有全球第一款盲人手机贴膜了。我们将之前贴膜旁边的六个功能键去掉,改为6个盲文点,设计在贴膜的视觉中心位置,六个点可以组成几十万种打开方式,一键可快速打开手机里的App功能,比如点击支付宝的首写盲文拼音字母“zhi”,即可打开支付宝,立即付钱;比如,点击盲文“tao”,一键下单淘宝菜单里经常购买的狗粮,一键打开高德地图里的厕所导航,一键打开虾米音乐,我的歌单里的某支想听的歌曲,一键呼叫120、110等。


      目前这张膜只能贴在华为和OPPO的单款手机上应用,未来的目标是可以贴在所有的智能手机上,对所有手机功能和App开通。这个case也成为2019年大中华区在法国戛纳广告节上,唯一入围科技创新类奖的大发3d平台。


      一个人——CAMA全新奖杯的前世今生


      最后,一个人,就是我们CAMA奖杯的设计。2020年初的时候有幸受到中国广告营销大奖组委的邀请,进行奖杯的造型设计。


      近年来,中国广告飞速发展且百花齐放,不断创造出中国风格,不断刷新中国标准。中国广告营销大奖,作为见证了中国广告近15年发展的权威奖项,想要更上一个台阶来满足中国广告的日益增长的民族自豪感,升级的第一件事就是重塑奖杯。


      提到“中国”“广告营销大奖”,自然而然就想到了诸葛亮这个角色,几乎没怎么纠结。诸葛亮是中国著名的智者,更是创造了许多流传千古的经典故事,以诸葛亮为原型的奖杯设计是希望中国的广告营销能延续这种中国智慧,在如战场一般的市场中也创造出经典“战役”大发3d平台。



      在奖杯人物姿势上,我们设定诸葛亮做抱拳礼姿势,抱拳礼是在中国传承了3000年的经典手势,它代表着真诚,渴望求知与交流,更有致敬尊敬的寓意,诸葛亮行抱拳礼,代表着CAMA是一个切磋交流的平台,也代表着对大家和获奖者的一份敬意。


      在底座部分,我们融入了秤砣的概念,秤砣是衡量物体重量的物件,它代表着CAMA奖项的公平和标准,也希望大家在这瞬息万变的市场环境中,都能保持心中的一个标准。同时我们在底座的底面打造了一个印章的形式,来放置CAMA的中式logo,这在奖杯设计中是一种独特的设计,我们也真的可以用它印上一个章。


      在放置获奖信息的部分,我们融入了旗子展开的设计概念,旗子的设计吻合整个奖杯的设计故事,也包含了获胜团队旗开得胜,成为行业举旗人的美好寓意。


      在奖杯的基础高度上,我们用吉祥的寓意打造了一个精确的数字,高度33.95cm,营销市场千变万化,三年河东,三年河西;只有不断创新,才能成为营销市场的王者,九五至尊。


     (整编:陈思涵)

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