详细

您当前位置:首页 > 专栏 > 营销微视界 > 详细

屌丝与中产阶级

来源:陆亦琦   |   作者:   |   时间:2014-02-20

陆亦琦


年前与一位在电子商务从业的朋友聊起去年“双11”光棍节的辉煌,他将此定义为了“屌丝的逆袭”,从这生动形象的描述中,我们似乎可以看到成千上万的“屌丝们”坐在电脑屏前为折扣挑灯夜战的场景。毫无疑问,“屌丝”这个近年才开始流行的新词已经从一开始时对自我失败(或者不成功)的生存状态的形容(在当时是相对高富帅的反义词),到现在更多的是代表着一个不容忽视的消费群体或行为,不少品牌与商家已经开始把重心移向了这个群体,甚至提出了“得屌丝者得天下”这样的论断。今天假如我们就屌丝在消费层面的理解而言,可能它更确切的反义词应该是土豪。

既然我们都意识到了屌丝的重要性,那从市场细分的原则出发就得给这个特定群体做一个在商业运作中有指导性与可操作性的明确界定。然而,当我真的尝试着在人群中圈出“屌丝”这个群体时,事情却并不那么简单。从字面上看,屌丝似乎应该代表着社会底层的弱势群体,他们没有固定资产(没房没车),收入微薄(尚有温饱,可以在电脑游戏中寻求一种虚拟的成功/成就),被社会边缘化,由于社会地位的低下,往往意味着不会被人看得起,自然也很难有女友……我的那位从事电子商务的朋友之所以将去年“双11”光棍节的辉煌归结为“屌丝的逆袭”,或许也正是在没有女友(光棍)这一点上的契合。
从屌丝最初出现时的寓意界定这个群体还不算太难,归纳起来应该就是:男性、单身、自闭倾向、低收入。这不禁使人联想起在游戏行业高烧退后,人们开始醒悟过来游戏行业一直在追逐的“三低”(低年龄、低教育、低收入)用户群。但值得指出的是:屌丝群体或许只有“低收入”这一项是与此有部分重合的,而年龄并不低(屌丝的年龄跨度从60后一直到90后)教育程度也不低,其中不少进入一线城市打拼的“蚁族”可能还受过高等教育。从人们主动自我标示“屌丝”的那天起,它就带有着一屌丝无奈的感伤,似乎学历、年龄并不能改变这个群体的生存状态,有很多因素并不在他们自己的掌控之中,找到屌丝这样一个自我解嘲的定位,也许是缓解压力最好的处方。




屌丝在起始时是有性别的——男性,但随着这个新词的流行,也逐渐中性化,女性也可以是女屌丝,虽然“苦逼”一度被当做相对(男性)屌丝的对应词,但屌丝很快就成为了一个男女通用的中性词,以至于“双11”这样由大量女性剁手族成就的辉煌,只是被定义成了“屌丝的逆袭”,没人再在性别问题上纠结。随着人傻钱多的土豪群体崛起,不少由于种种外部因素导致高智商不等于高收入的人们也开始主动为自己拉上“屌丝”这块群体性遮羞布,从而可以不再对自己的不成功耿耿于怀。因此屌丝从那时起也已不再代表真正意义上的低收入群体。

近期的调研发现,自诩为屌丝的主体是月收入3000-6000元的女性,6000-8000元的男性,假如我告诉你中国一线城市北京的人均月收入刚刚过3000元,你或许不难看出:今天的屌丝人群并不是平均水平之下的人群,事实上这个以屌丝自诩的特定人群正是中国正在崛起的中产阶级,他们在中国近几十年社会经济变革中并没有取得巨大成功,但同时也并不像他们自嘲的那么失败。他们的收入可以支付生存的必须品与一些额外消费,这也就是为什么在“双11”这样的人造节庆可以如此异军突起,令人刮目相看。

随着房地产价格的一路飙升,使本该承担居住功能的房子成了富人的金融投资工具,广大屌丝(中产阶级)已经开始放弃对房子的奢望,从而将有限的资金用到了生活所需的商品上。在去年“双11”的榜单上,我们也不难看出上榜的多为如手机、冰箱等实用商品,而不是以往土豪群体代表性的奢侈品。中国屌丝(中产阶级)的崛起是实体经济的福音,它给了迷失中的广大民营企业一剂及时的利好信心,实体经济已经隐约从这个放弃房地产追求的群体中看到,其实一枝独秀的畸形房地产才是绑架了中国经济真正元凶,挪开房地产这块绊脚石我们只有活得更好,当民众的实际消费开始主导经济时,我们这个人口大国可能释放的经济潜能是不能低估的,2013年“双11”光棍节我们的电子商务消费总值就一举超越了世界第一消费大国美国在其相对应的感恩节后“黑色星期五”销售狂欢。中国屌丝的逆袭,或者更确切地说,中国中产阶级的崛起将影响未来中国经济的结构与走向。 (作者邮箱:yrichielu@gmail.com)
编辑:秦先普


周阅读排行

  • 品牌跨界IP,需要开哪些脑洞?

    IP,作为Intellectual Property(知识产权)的缩写,从文化产业领域发展壮大,成为一个大众熟知的热词。IP多产生于网络、书籍、小说、动漫等,因具有极大的流量势能,而为品牌商所追捧。

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 叶茂中:反差与广告文案

    我们所说的“广告语”就是当品牌与消费者擦肩而的过那一刻,最有机会撞开心门的干练表达,一句优质的广告语不论在哪个时代,都肩负了打开消费者心门入口的使命。

  • 肯德基,你卖的这个情怀,我收了!

    1987年,肯德基第一次踏上中国,那时,能够在肯德基的餐厅里吃上一块肯德基,不仅仅只是身份的象征,还是潮流的代表。一转眼,2017年,肯德基已经到中国30周年了。如今,5,000多家门店的肯德基,已经是中国最大的速食连锁餐厅,龙头地位不容撼动。对于这个值得纪念的30周年,如果它只是出了一张30年前的海报,或是拍了一部微电影来缅怀30周年庆,说真的,不会出现在这里作为大发3d平台探讨,因为,那太一般了,但是,它推出的是:“你好,1987!”实质的做法是:肯德基中国30年,价格重返1987年!

详细页的广告

本周推荐

第二排广告