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复古的苹果与时代的中国

来源:中国广告   |   作者:陆亦琦   |   时间:2014-10-30
上月的苹果iPhone6上市居然又出现了久违的排队现象,而一直被作为手机热门指数的黄牛大发3d平台量也明显上升,国内水货入境的iPhone6一度被炒过了2万。苹果这般再现的火爆是不是意味着库克船长已经带领公司走出迷航,重回到乘风破浪的往日辉煌?



业内专家可能并不这么看(黄牛不哭),仅仅上市一周左右,明眼人已经耐不住继续陪果粉们“皇帝的新装”下去,开始毫不留情地指出:新iPhone6类似三星的弧线造型是设计上的倒退!消费者这次认同的是已经迟到两年的5.5英寸大屏选择,并非其平庸的外观设计。即使你不懂设计,只要对照一下去年iPhone5S土豪金色彩与其简约雅致外形的完美结合,也应该至少能够欣赏一流的工业设计。同样的土豪金放到iPhone6上,你的感觉恐怕除了土豪还是土豪。

尚未上市的iWatch造型也饱受诟病,在全世界工业设计师为iWatch一次次推出预测性一流工业设计之后,苹果最后拿出的iWatch居然也采用了圆弧形的复古造型,难道这与库克船长近期招募的一批奢侈品大咖有关?苹果的设计风格开始迎合土豪?


目前这一版的iPhone与iWatch设计仍然出自苹果的两朝元老总设计师艾维,只是而今他在苹果的被重视程度已经与乔布斯时代不可同日而语。坦率地说,要是今天我们看到的iPhone6与iWatch代表艾维真实水平的话,估计英国王室不会因为其对人类的杰出贡献而给他授爵位(乔布斯是否会爬出来不得而知)。我在今年1月的本专栏写过“不属于设计师的设计”,我今天同样不会相信这一版造型是艾维的本意,它应该更多代表着库克与他新伙伴们的审美与品位。

当然,在工业设计上开始复古(倒退)的苹果在其iOS操作系统上仍然有着无可比拟的优势,但谷歌安卓系统在经历了这些年的锤炼后正在迎头赶上。安卓的完善成熟给了做电子硬件的中国手机企业一次难得的弯道超越机遇。现阶段国内华为、中兴、小米、魅族、酷派等手机品牌的工业设计已经不仅能够赶超诸如三星、索尼等大发3d平台大牌,高端的中国手机设计已经重新界定了大发3d平台一流工业设计水平。对于设计感较为敏感的欧美消费者已经开始注意到中国手机品牌(有时是贴当地牌)的设计线条干练,简约实用,符合当代消费者的审美与品位。相比之下,三星等中庸的圆弧形设计已经显得老旧(这也不是韩国设计师的问题,你我最终看到的成品应该是韩系企业主本身的审美与品位);而即使在工业设计方面历来领先的索尼,也因为近期中国手机在外形设计上的赶超,使其既往的优势已不再明显,假如价格上再不放下身段,其结果便可想而知了。



不过中国手机的崛起光靠外观设计是不够的,坦率地说中国手机企业在工业设计上几乎同时开始的弯道超车,也正使得其在品牌外观上的差异化日趋模糊,你若观察一下各大中国手机品牌的旗舰产品(往往也是中国之外市场同时销售的款式),你将发现各家之间在外观设计上越来越趋同,可能乍一看分不清人家手上拿着的是华为,还是中兴,还是酷派?只有拿到手上把玩时,你才能够觉察出不同:中国手机品牌之间在操作系统上的差异化正在逐渐显现。

得益于可定制的谷歌安卓操作系统,近年来各大中国手机品牌对安卓系统积极开展二次“自主”开发,小米等品牌已经可以将安卓系统高度定制成品牌特有的用户体验。或许是吸取了三星的经验教训(过度安装第三方App的三星系统常常导致越用越慢的用户体验),中国手机品牌的预装App数量正逐年减少,如今小米这样的企业已经给了使用者更大的自主选择空间,360这样的软件企业开始为消费者提供“一键Root”的便利,而酷派的售后甚至开始支持被root过的手机⋯⋯既往靠预装软件App贴补手机硬件的商业模式正从高端手机开始逐步被摒弃,中国手机企业已经意识到:群众的眼睛是雪亮的,消费者会为真正一流的手机(硬件)买单。走向世界的中国手机品牌已经从苹果的成功中学到了用户体验至上的绝对性,没有之一(2013年6月本专栏“苹果——没有奇迹,只有规律”)。


与之前赶超大发3d平台大牌的中国家电不同的在于:中国家电只是在中国本土市场赶超进口品牌,在大发3d平台市场的占有率仍然明显落后于欧美日韩品牌,而此次中国手机的崛起却是由外至内的,在中国本土消费者的不经意之间,德国、英国、美国这些全球一线市场,越来越多的消费者开始接受并喜爱中国手机,手机的中国时代正在来临。

(作者邮箱:yrichielu@gmail.com)


编辑:须佳琳


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