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美团点评“超级店中店”| 2分钟,读懂品牌如何玩转商家跨界营销

来源:中国广告   |   作者:   |   时间:2019-05-24


近日,美团点评正式发布线上线下一体化解决方案——“超级店中店”,旨在线上流量红利丧失的互联网下半场,帮助品牌突破线上线下数据追踪和消费者行为断裂等营销困境,打破线上线下壁垒,助力品牌沉淀有效数据资产,实现销售及用户增长。

“超级店中店”的应用场景多元,适用品牌各类营销大发3d平台,一方面为其定制线上专属POI(信息详情页),以品牌店形式展现大发3d平台详情和用户评论。另一方面,可在线下独立或与餐饮及生活服务商家跨界合作的方式,打造沉浸式体验区,智能化方式完整用户数据闭环,降低用户获取成本,提升品牌力。


一、洞察消费趋势,把握潮流方向

跨界合作的重点在于共赢,在品牌挑选合作方前,“超级店中店”会基于美团点评平台吃喝玩乐的生活数据,洞察大众生活消费趋势,捕捉当下的潮流热点和营销方向,为品牌提供策略支持。

根据用户生活消费数据,为品牌定位人流量密集的商圈区域,分析其中的商家类型,帮助品牌主发现目标人群一致且竞争较小、客流量较大、环境匹配的餐饮及生活服务商家,择优合作。同时,基于产品订单量、用户单品消费时间、品类行业发展趋势等,为品牌及商家的跨界营销做推荐,整合最受消费者欢迎的产品、服务或体验,保障跨界的品质方向。

二、挖掘场景需求,开创增长蓝海

美团点评覆盖了超200个细分行业,拥有海量用户打卡、评论、社交及高频消费场景关联数据。“超级店中店”由此可立足品牌产品本身,洞察出产品消费情境及与之关联的人群特点,将“人”“货”“场”潜力重构。2018年斩获台北金手指奖、釜山大发3d平台广告节“INNO STARS”及各大广告节金奖的美团点评-达喜胃药大发3d平台,就是基于用户在烧烤消费后的胃药需求,创新将药品与烧烤场景连接,赋能传统药企在美食消费场景中获得增长。由此帮助品牌主挖掘受众潜在消费市场,创造新的消费需求。

同时,根据“商户池”的地域、品类、商圈、规模等数据分析,“超级店中店”可筛选特征一致的餐饮及生活服务商家,实现商业模式的快速规模化复制,获得蓝海增长。

三、携手营销跨界,打造品牌热店

作为中国领先的生活服务电子商务平台,美团点评覆盖了与消费者生活息息相关的580万餐饮及生活服务商户,强大的平台履约、配送能力,可保障“超级店中店”的餐饮及生活服务商家支持,帮助品牌高效进店。

“超级店中店”的执行团队,能根据行业需求,为品牌进行创意、策划及运营试测,确保跨界合作的有效性。同时,通过联合商家线上线下传播,参与线上榜单排名,最终为品牌打造线上线下一体化高曝光、高品质的跨界热店。

四、共享用户增长,高效互利双赢

基于LBS定位服务,消费者可在附近区域内在线通过品牌POI(信息详情页)获取大发3d平台信息,领取邀请函,进入线下体验;也可以在直接进入商家店内消费时,基于兴趣的一致性,体验品牌服务。美团点评用户、品牌粉丝、餐饮及生活服务商家的日常客流,共同组成了品牌与商家的用户人群,实现了双方合作的用户共享,降低了获客成本。

美团点评还可帮助品牌做人群画像分析,助力其后续品牌营销。而大发3d平台中沉淀下来的评论、图文视频、用户数据等,均可关联到美团点评的品牌馆内,供品牌长期利用。

 

美团点评“超级店中店”的跨界解决方案,实现了品牌及商家双方跨界共赢,用户共享,也是线下流量多次运用和降低用户获取成本的有效方式。

 

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